Londres, le 16 mai 2019
DNEG, la société mondiale primée spécialisée dans les effets visuels, l’animation et la conversion stéréo, a lancé une nouvelle offre appelée ReDefine pour combler le fossé entre l’Est et l’Ouest en matière de services créatifs pour le cinéma et de services par contournement pour la diffusion en continu.
ReDefine exercera ses activités aux côtés de DNEG, offrant des services d’animation et d’effets visuels créatifs à des marchés internationaux en expansion comme la Chine et l’Inde et à des productions indépendantes du monde entier. Elle apportera une expérience locale, une supervision créative haut de gamme et de l’envergure à ces marchés en pleine croissance, tout en tirant parti des avantages qu’offre l’accès à l’infrastructure technologique de pointe de DNEG.
La Chine devrait dépasser l’Amérique du Nord en tant que plus grand marché mondial de films destinés au cinéma dans les prochaines années. Également, la demande de contenu original de services par contournement en Inde croît rapidement, principalement grâce à l’utilisation du service mobile à large bande et à la baisse des frais de données.
Le travail de ReDefine est mené par des équipes de supervision spécialisées exerçant leurs activités depuis Londres et Montréal, et se concentre sur la conception créative et l’exécution. ReDefine occupera un studio flambant neuf à Bombay qui accueillera plus de 600 employés.
Le président-directeur général de DNEG, Namit Malhotra, a expliqué : « Dans le cadre de notre vision visant à construire une organisation véritablement mondiale, nous continuons à améliorer la manière dont nous travaillons avec nos partenaires, les conteurs et les créateurs de contenu des quatre coins du monde.
« Les besoins et les méthodes de travail de nos clients dans des régions telles que la Chine et l’Inde sont souvent différents de ceux des productions hollywoodiennes pour lesquelles DNEG a l’honneur d’avoir remporté quatre des cinq derniers Oscars des effets visuels. ReDefine proposera une nouvelle solution, spécialement adaptée aux besoins créatifs et aux styles de travail des marchés non hollywoodiens.
« Nous avons choisi le nom ReDefine parce qu’il reflète la manière dont nous allons redéfinir la façon dont les services cinématographiques sont fournis aux productions en dehors d’Hollywood, avec une approche adaptée à chaque marché. DNEG a fondé son succès sur une collaboration créative étroite avec ses clients, et ReDefine est la suite logique pour encore mieux servir nos partenaires du monde entier. »
Rohan Desai dirigera ReDefine avec Nigel Denton-Howes (Alita: Battle Angel et Mowgli) en tant que directeur de la création. L’animation est également un élément clé de l’offre de ReDefine, avec Greg Gavanski à la tête de l’équipe d’animation et John Harvey (A Wizard’s Tale et LEGO Nexo Knights) en tant que directeur de la création.
ReDefine a déjà des projets en cours de production, dont le très attendu Brahmastra, écrit et réalisé par Ayan Mukherjee, avec Amitabh Bachchan, Ranbir Kapoor et Alia Bhatt. Les projets d’animation actuellement en production chez ReDefine comprennent 100% Wolf et quatre autres longs métrages.
En parlant du travail de ReDefine sur Brahmastra, le réalisateur Ayan Mukherjee a déclaré : « Les effets visuels de Brahmastra seront à l’avant-garde de nouvelles techniques et de nouveaux procédés qui n’ont jamais été utilisés dans des films destinés au grand public indien. Après avoir travaillé avec DNEG, et maintenant ReDefine, je sais qu’ensemble nous pouvons créer des visuels étonnants qui reflètent une qualité et un calibre que le public attend des films hollywoodiens à gros budget.
« Je suis particulièrement enthousiaste à l’idée de travailler avec ReDefine parce que le studio apporte non seulement une technologie de pointe et un apport créatif, mais aussi une connaissance et une compréhension approfondies de notre culture et de notre style de travail à Bollywood. »